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小红书近期新政策如下：

一、交易规范升级：强化站内闭环，严打违规导流

1. 全场景交易闭环要求
   所有交易行为必须通过小红书商城、直播间购物车或官方留资组件完成，禁止通过私信、评论、笔记、用户资料等场景引导用户跳转至第三方平台交易。违规行为包括传播联系方式/二维码、发布其他平台链接/水印、多账号协同导流等，首次违规将警告，情节严重者直接封号。

2. 企业号合规工具
   仅限认证企业号使用“私信获客工具”（如商家名片、留资卡等）合规交换联系方式。通过聚光平台（月消费≥1000元）可解锁更多私信服务权限，但需严格遵守平台规则。

3. 跨境服务支持
   提供跨境支付、物流等全链路服务，覆盖美国、中国香港、中国澳门市场，助力商家拓展海外业务。

二、内容生态治理：打击低质内容，扶持原创优质

1. 低质内容专项整治

   • 重点打击模板化内容、图片拼接、文字密集堆砌、牛皮癣商品图等违规笔记，此类内容可能导致限流或封号。

   • 禁止发布同质化内容，违者降权或封号，平台优先推荐单账号优质原创内容。

   
   

2. 原创保护机制升级

   • 降低原创认证门槛，强化侵权治理，提升优质内容创作者的流量倾斜。

   • 原创性权重提升至35%，图文笔记需具备信息密度且字数超过600字，原创度不低于60%。

   
   

3. 算法升级：流量分配更重质量

   • 新CES评分模型提升互动权重，关注、评论、转发行为对笔记流量影响显著，发布后的“黄金2小时”互动表现决定笔记能否晋级更大流量池。

   • 笔记先进入200-500人的“新手村”测试池，根据点击率和CES评分决定是否晋级，通过“召回→粗排→精排→重排”四层漏斗筛选内容，减少同质化曝光。

   
   

三、商家扶持政策：降低门槛，助力新商成长

1. 新商家专属权益

   • 流量扶持：新商家入驻可获专属流量包，优质内容额外曝光。

   • 佣金减免：推出“百万免佣计划”，2025年9月1日至2026年8月31日期间，同一商家前100万支付交易额免除佣金（仅保留0.6%支付渠道成本），大幅降低运营成本。

   • 准入放宽：新商入驻30天内无需满足4.2分店铺分门槛，直接获得参与双11等大促资格。

   
   

2. 直播生态优化

   • 买手橱窗功能：千粉以上创作者可申请成为买手，在选品中心挑选好物参与大促。新开通橱窗并完成上架的创作者享受专属佣金减免，完成直播和橱窗任务可获亿级流量与亿元级“宠粉券”支持。

   • 店播扶持：店播作为核心转化渠道，平台重点扶持。618数据显示，店播开播商家数同比增长5倍，购买用户数增长12倍。双11期间，新商可搭建“常态化自播+买手直播”矩阵，吸引流量。

   
   

3. 选品与转化工具

   • 重点单品扶持：平台推出“重点单品”频道化扶持机制，入选商品可入驻“限时补贴”固定频道，获得全场景流量加持，叠加亿级补贴形成价格优势。商家可通过笔记种草热度反向筛选潜力单品，平台基于社区趋势数据提供选品指导。

   • 互动玩法升级：呼吸灯用户从笔记直接跳转“重点单品直播间”更便捷；“看直播、集印章”等玩法延长用户停留时间，沉淀私域粉丝。

   
   

四、用户权益保护：强化审核，营造清朗环境

1. 未成年人保护
   加强“未成年人隔离”功能，限制敏感内容推荐，升级“搜索保护”机制，过滤不适宜信息。

2. AI审核与违规治理

   • 系统自动检测不当言论，轻则警告，重则封号，保护用户尤其是年轻群体免受骚扰或误导。

   • 针对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理，维护直播社区内容质量。录播指将提前录制好的视频伪装成实时直播，消极直播指主播缺乏有效互动、内容单调乏味。违规者将面临限制直播权限、扣除账号信誉分、扣除商家违规积分等处罚。

3. 负面笔记处理新规
   强化算法审核与人工复核双重机制，推出“连带追责”规则。若品牌方通过非合规手段（如水军控评、虚假投诉）处理负面内容，相关服务商与品牌账号将面临同步限流、封号处罚。投诉负面笔记需提供区块链存证证书或司法鉴定报告，仅凭截图或文字描述的投诉将被直接驳回。